Per la protagonista del forum, consumatrice consapevole, sarà una giornata difficile, non riuscirà infatti a far prevalere le sue scelte di consumo etico anzi seguendo una crescente oppressione subirà le scelte degli altri.

Si scontrerà con persone, anche care, portatrici di idee “dominanti”: l’amica attenta solo a moda e cellulare, la mamma affezionata alle “marche di sempre”. Anche i luoghi in cui andrà per fare compere saranno pieni di insidie e tranelli, con commesse che ignorano la provenienza dei prodotti che vendono e promoter incantatici